Geçtiğimiz Aralık ayında Resmi Gazete’de yayınlanarak yürürlüğe giren ve Temmuz ayı itibariyle – sözde – uygulanmaya başlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” değişikliklerinde bu sabah itibariyle yine bir değişikliğe gidildi. Düzenlemede devlet tarafından ciddi bir geri adım atılıyor, maddenin kapsamı daraltılıyor. Fakat bunun farkında olmayan ulusal basın bunu sabahtan bu yana bir müjde gibi duyuruyor. Bilmiyorlar, araştırmıyorlar ve sorgulamıyorlar. Devlet de bu rahatlık ve özgüven ile sessiz sedasız Resmi Gazete’de yayınlayıp yaptığı uygulamalarda geri adımlar atıyor.
(3) Aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen gıdaların satışını artırmaya yönelik uygulamalar kapsamında, çocuklar hedef alınarak, ürünle birlikte çocukların ilgi alanlarına ve beğenilerine yönelik hediyeler verilemez ve benzeri hiçbir pazarlama tekniği uygulanamaz.
28 aralık 2018 tarihli yönetmeliğin ilgili maddesi
Özellikle çocuklara satılan promosyonlu – sürpriz yumurta ve hediyeli menü vb. – gıdalara karşılık yürürlüğe alınan düzenleme aynı zamanda tanıtım ve reklam kampanyalarını da kapsıyordu. Görüleceği üzere yönetmeliğin 24/A maddesinin 3. fıkrasında; “Aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen gıdaların satışını artırmaya yönelik uygulamalar kapsamında, çocuklar hedef alınarak, ürünle birlikte çocukların ilgi alanlarına ve beğenilerine yönelik hediyeler verilemez ve benzeri hiçbir pazarlama tekniği uygulanamaz.” ifadeleri yer alıyordu. Yapılan bugünkü düzenlemeyle bu maddenin sonundaki ifadelerde düzenlemeye gidildi ve kısıtlamanın çerçevesi daraltıldı.
(3) Aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen gıdaların satışını artırmaya yönelik uygulamalar kapsamında, çocuklar hedef alınarak, asıl ürünün dışında çocukların ilgi alanlarına ve beğenilerine yönelik ürünler, ürünle birlikte ayrıca hediye olarak verilemez.
12 ekim 2019 tarihli yönetmeliğin ilgili maddesi
Buna göre bugünkü düzenlemeyle bu maddenin sonundaki “benzeri hiçbir pazarlama tekniği uygulanamaz” ifadesi kaldırıldı. Bunun yanısıra; “ürünle birlikte” yerine “asıl ürünün dışında” ifadesi geliyor. Bu değişikliğe iki husus çerçevesinde bakmamız gerekiyor. Birincisi ve en önemlisi; devlet yürürlüğe aldığı bu yönetmeliği 1 Temmuz 2019 tarihinden bu yana hiçbir surette uygulamıyordu. Sürpriz yumurtalar ve benzer pazarlama teknikleri halihazırda tüm uyarılarımıza ve başvurularımıza rağmen devam ediyordu. “Okul Zamanı” veya “Okul’a gidiyoruz” adı altında tanıtım ve promosyonlara, yumuşak şekerlerle birlikte kalemkutusu dağıtan firmalara bu süreçte hiçbir zaman dur demedi. Şimdi de yapılan bu tanıtım ve promosyonlardaki kısıtlamayı kaldırarak geri adım atıyor. Bunu da ulusal basın bir başarı ya da müjde olarak yayınlıyor. Söz konusu durum birkaç ay içinde firmaların baskısıyla çocukların sağlığını direkt olarak ilgilendiren konularda ikinci kez atılan geri adım oldu. Bu konuyla ilgili detaylı değerlendirmemizi birkaç gün içinde Youtube kanalımız ve sosyal medya hesaplarımız üzerinden yapacağımız video yayınlarla sizlere aktaracağız.
