MEB'in Ramazan Etkinliği Abur Cubur Firmasının Reklamına Dönüştü: Mevzuat Kendi Kurumunda Çiğnendi!

Milli Eğitim Bakanlığı tarafından ilköğretim okullarında düzenlenen "Maarif'in Kalbinde Ramazan" temalı etkinlikler, Türkiye'nin en büyük abur cubur üreticilerinden Ülker'in açık bir reklam ve promosyon kampanyasına dönüştü. Türkiye genelindeki okullarda gerçekleştirilen etkinliklerde, öğrencilere dağıtılan hediye paketlerinde ve etkinlik materyallerinde MEB logosu ile firmanın amblemlerinin yan yana yer aldığı görüldü. Çocuklara hediye edilen boya kalemleri ve etkinlik kağıtlarının üzerinde "Ülker varsa, mutluluk var" sloganının ve marka logolarının açıkça kullanılması, eğitim kurumlarının küçük yaşlardaki çocuklar üzerinden ticari bir pazarlama alanına çevrildiği eleştirilerini beraberinde getirdi.

Yaşanan bu durum, bizzat Milli Eğitim Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı ve Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan mevzuatların devlet eliyle çiğnenmesi anlamına geliyor. Mevcut yasal düzenlemeler; okullarda ve çocuklara yönelik her türlü etkinlikte aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen, obeziteye yol açan gıdaların reklamının yapılmasını, bu ürünleri teşvik eden marka logolarının kullanılmasını ve çocukların ilgisini çekecek bedelsiz promosyonlar dağıtılmasını kesin bir dille yasaklıyor. Bir yandan yasal düzenlemelerle çocukların obeziteden korunacağı sözü verilirken, diğer yandan binlerce okulda eş zamanlı olarak bir firmaya doğrudan çocukların zihinlerine marka sloganları kazıma imkânı sunulması yasalara açıkça aykırılık teşkil ediyor.

Meselenin sağlık boyutu da yasal ihlaller kadar vahim bir tablo çiziyor. Okullarda devletin kurumları aracılığıyla çocukların zihnine olumlu kodlarla yerleştirilmeye çalışılan marka; üretiminde glikoz şurubu, fruktoz şurubu ve palm yağı gibi çocuk beslenmesinde uzak durulması gereken bileşenleri kullanan ürünleriyle biliniyor. Yıllardır okul kantinlerinde "Okul Gıdası" uygulamasının hayata tam geçirilemediği, bu tür ürünlerin denetiminin yeterince yapılamadığı ve çocukların sağlığını tehdit eden ürünlerin satıldığı gerçeği ortadayken, MEB'in çocukların sağlığını riske atan bu tür ürünlerin en büyük üreticisiyle stratejik bir "Ramazan işbirliğine" gitmesi kamuoyunda büyük tepki topluyor.

Eğitim kurumlarının ve devletin en temel görevi, çocukları her türlü ticari manipülasyondan ve sağlıksız yönlendirmeden korumaktır. Ancak gelinen noktada, çocukların saf duyguları ve Ramazan ayının manevi coşkusu kullanılarak yapılan bu doğrudan pazarlama çalışması, eleştirmenler tarafından bir "utanç vesikası" olarak nitelendiriliyor. Bizzat kendi çıkardığı genelgelerle, kanunlarla ve en önemlisi çocukların sağlığıyla çelişen bu organizasyona izin veren ve bunda payı olan yetkililerin, mevzuatı neden çiğnediklerine dair kamuoyuna bir açıklama yapması bekleniyor.